Στη σημερινή εποχή της μεγάλης οικονομικής ανταγωνιστικότητας, οι επιχειρηματίες αναζητούν τη διεύρυνση του κύκλου των εργασιών τους, με κάθε πρόσφορο μέσο. Η χρήση μηχανών αναζήτησης στο διαδίκτυο, η κατασκευή ιστοσελίδας της επιχείρησης, η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν βοηθήσει αρκετά στο να γίνει μια επιχείρηση γνωστή. Όμως, όλα τα παραπάνω, δεν θα έχουν αντίκρισμα, αν μια επιχείρηση δεν έχει κατοχυρώσει, είτε σε εθνικό επίπεδο, είτε σε κοινοτικό, είτε σε διεθνές επίπεδο, είτε και σε όλα τα επίπεδα, μια εικόνα, μια λέξη, ένα λογότυπο ή ένα συνδυασμό αυτών, που να την διαφοροποιεί από άλλες ομοειδείς επιχειρήσεις ή προϊόντα. Καλό θα ήταν, δε, η κατοχύρωση σήματος να γίνεται πριν από την έναρξη μιας επιχείρησης ή παραγωγής ενός προϊόντος, ώστε να βγει δυναμικά στην αγορά.
Το διακριτικό γνώρισμα, που θα χαρακτηρίζει την επιχείρησή σας ή το προϊόν σας, ονομάζεται εμπορικό σήμα.
«Το σήμα μπορεί να συνίσταται από οποιαδήποτε σημεία επιδεχόμενα γραφικής παράστασης, ιδίως δε από λέξεις, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος προσώπων, από σχέδια, γράμματα, αριθμούς, το σχήμα του προϊόντος ή της συσκευασίας του, εφόσον τα σημεία αυτά μπορούν από τη φύση τους να διακρίνουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης από τα αντίστοιχα προϊόντα ή υπηρεσίες άλλων επιχειρήσεων» (Άρθρο 2 της οδηγίας 2008/95/ΕΚ του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου και του Συμβουλίου)
Εφόσον μια επιχείρηση ή ένα προϊόν έχει εφοδιαστεί με εμπορικό σήμα, γίνεται άμεσα διακριτό από την πληθώρα συναφών επιχειρήσεων ή προϊόντων, που κυκλοφορούν στην εξαιρετικά πλέον διευρυμένη αγορά, αποτελώντας ένα σημαντικό εργαλείο αφενός στον αγώνα επικράτησης εναντίον των λοιπών ανταγωνιστριών επιχειρήσεων και αφετέρου στην ανάγκη του καταναλωτή να βρίσκει εύκολα τα προϊόντα της προτίμησής του. Το εμπορικό σήμα, τέλος, εκτός από την κύρια λειτουργία του, που είναι η διαφοροποίηση μια επιχείρησης ή ενός προϊόντος, είναι και ένα περιουσιακά εκμεταλλεύσιμο άυλο αγαθό, αφού ο κάτοχός του μπορεί να το μεταβιβάσει με αντάλλαγμα ή να παραχωρεί με αντάλλαγμα άδειες παράλληλης κατάθεσης ή χρήσης του σήματος σε τρίτους.
Το σήμα σας είναι το σύμβολο που αναζητούν οι πελάτες σας για να σας επιλέξουν, σας διακρίνει από τους ανταγωνιστές σας και προστατεύει με έναν μοναδικό τρόπο το όνομά σας, το πελατολόγιό σας και τα χρήματα που έχετε επενδύσει στην επιχείρησή σας!
Σταυρούλα Πετροπούλου
Δικηγόρος Τρίπολης
Η Σταυρούλα Πετροπούλου είναι η Νομική Σύμβουλος της BISTORMING, μέλος του Δικηγορικού Συλλόγου Τρίπολης επί 10ετίας, με εξειδίκευση στο Εμπορικό Δίκαιο και δη στην κατοχύρωση σημάτων και διπλωμάτων βιομηχανικής ιδιοκτησίας.
